刑事司法实践中，虚假广告罪和不少罪名存在相似和交叉，比如假冒注册商标罪，这给司法实践造成不少困难。但是，区分清楚虚假广告罪的罪与非罪、此罪与彼罪非常重要，因为定罪准确是量刑准确的前提，而无论是定罪还是量刑都关系到涉案人员的切身利益。为了更好地保障涉案人员的合法权益，正确认定虚假广告罪刻不容缓。那一般涉嫌虚假广告罪该怎么认定呢?下文中小编为你解答疑惑。
一、虚假广告罪是什么
(一)虚假广告罪的概念
虚假广告罪，是指广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或服务作虚假宣传，情节严重的行为。
(二)虚假广告罪的构成特征
1、犯罪客体
侵犯的客体是国家对广告经营的管理制度。犯罪对象是广告。
2、犯罪客观方面
客观方面表现为违反国家广告管理法规，利用广告对商品或者服务作虚假宣传。包括对商品的性质、产地、用途、质量、价格、生产者、生产日期、有效期、售后服务，以及对服务的内容、形式、质量、价格等做不真实的、带有欺诈内容的宣传。
3、犯罪主体
本罪主体是特殊主体，只能由广告主、广告经营者和广告发布者构成。
4、犯罪主观方面
主观方面表现为直接故意，即明知是不真实的广告而故意作虚假宣传。过失不构成本罪。行为人一般都具有营利目的，但其他目的动机不影响本罪成立。
二、涉嫌虚假广告罪该怎么进行认定
(一)罪与非罪
区分的关键看利用虚假广告欺骗用户和消费者的行为是否情节严重。属于情节严重则构成犯罪，如果情节尚属一般不应以犯罪论处。
(二)本罪与假冒注册商标罪的界限
虚假广告罪与假冒注册商标罪，虽然犯罪人主观行为上有虚假、假冒的一面，但这两个罪仍有重要的不同：
1、犯罪客体不同。虚假广告罪侵犯的直接客体是国家对广告的管理秩序，而假冒商标罪侵害的直接客体是国家对注册商标的管理秩序。
2、犯罪客观方面不同。虚假广告罪客观方面是使用虚假广告对商品作引人误解的宣传，而假冒注册商标罪的客砚方面是假冒他人注册商标的行为。
(三)虚假广告罪与诈骗罪之间的界限
虚假广告罪与诈骗罪的主要区别在于：
1、侵犯的客体不同。前者侵犯的是广告市场管理制度和不特定消费者的合法权益，而后者则是侵犯公私财物的所有权;
2、犯罪客观方面不同。前者是采用利用广告作虚假宣传的特定手段，而后者则是采用隐瞒真象和虚构事实的欺骗方法;
3、犯罪主体不同。前者是广告主、广告经营者和广告发布者，而后者则是一般主体。
(四)本罪与生产、销售伪劣产品罪的界限
如果生产者、销售者在商品中掺杂、掺假，以假充真、以次充好或者以不合格产品冒充合格产品，同时生产者、销售者又以虚假广告的方法对商品质量作引人误解的欺骗宣传的，在此情况下只能定生产、销售伪劣产品罪，不能再定虚假广告罪。
对于虚假广告罪而言，法律中明确规定了只有行为人是出于直接故意实施了相关行为的，那么才会被认定构成此罪。也就是说如果是属于间接故意或者过失的话，则就不能成立此罪。而要是涉嫌虚假广告罪的话，建议最好委托律师提供辩护，这样看是否可以宽大处理。
